Posterscope：2018年户外广告预测报告

199IT原创编译

Posterscope发布了“2018年户外广告（OOH）预测”报告，户外广告在接触量和时间方面仍然有优势，接触90%的成年人，每天超过3小时。数字户外广告占50%的收入，接触50%的成年人。

Posterscope在报告中分析了2018年户外广告的重点：

位置将成为主流。近1/3的搜索查询与位置有关，基于位置的消息传播不仅是一种增长的趋势，而且是服务的预期部分。广告商创建动态广告系列并提供相关的上下文消息，根据不同的时间段和受众情境显示不同的消息，品牌广告指标平均提升15%。
与移动的整合继续增长。触点数据显示，99%的智能手机用户使用其设备收到过户外广告。像肯德基这样的品牌通过将Snapcodes整合到OOH广告系列中，以前所未有的方式推动接触量和参与度。将这两个渠道结合起来对消费者很有意义，并且对于能够将它们与CRM数据关联并以新方式追踪归因很有吸引力。新的OOH格式，如公共Wi-Fi和信标等将加强整合 OOH和移动。
自动化提高效率。媒体世界对自动化的定义不同，但可以肯定的是效率。广告商利用直播式OOH将提高转化的效率。
更智能的数据产生更智能的广告。拥有大量数据的企业可将数据应用于现实世界，以查看人们使用社交媒体或浏览网站和应用的位置。
情境推动定向。新的数据集和技术使广告客户能够超越人口统计数据，实时了解谁在OOH广告前面。广告可以通过人们驾驶什么车，穿着什么品牌，甚至是他们的情绪状态，在某个时刻发送具有相关性的广告，许多DOOH已经具备了这种能力。
市政工具和广告空间将会融合。
新的交易模型将提高投资回报。
OOH内容将有所突破。
创意将更关注第一印象。