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谷歌和Facebook可能并没有垄断整个广告业，但许多广告商仍然很多担心。
2018年4月由Marin Software对全球500多名广告专业人士进行的调查显示，42%的受访者认为Facebook和谷歌的主导地位是影响其业务的行业趋势之一，比往年都高。对所谓的双寡头垄断的焦虑超过了对其他广告行业趋势的担忧，如视频广告的增长、广告拦截和亚马逊的崛起等。
考虑到谷歌对搜索广告和Facebook社交媒体广告的控制，广告商的担心并不是毫无理由的。然而，随着竞争对手的增长，双寡头在美国网络广告市场的份额实际上略有下降。
eMarketer估计，2018年谷歌和Facebook将占美国网络广告支出总额的56.8%，低于去年的58.5%。
同时，预计今年亚马逊的广告收入将攀升63.5%，而Snapchat的收入将增长81.7%。亚马逊和Snapchat在广告市场的地位与谷歌或Facebook相去甚远，他们在美国网络广告支出中所占的份额目前仍低于4%，但在遏制双寡头方面的作用仍然值得关注。
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