妈妈们的智能手机、平板电脑的拥有率高于一般消费者
根据eMarketer的新报告，“社交妈妈：转向移动设备的趋势明显”。eMarketer估计，有18岁以下孩子的妈妈中，其中半数在2012年使用移动设备访问社交网络。
妈妈群体开始习惯转变，因此是市场营销商和社交网络都尽力争取的群体。她们可能很快就成为更频繁地使用手机或平板电脑访问社交网络这样的群体，而不是使用普通电脑来访问社交网络。
这种变化由多种原因造成。妈妈们极有可能拥有一台移动设备。Arbitron and Edison Research在2月份发布的数据表明，61％的受访美国妈妈在2012年拥有智能手机，而在所有消费者群体中，只有44％拥有智能手机。在过去的几年里，拥有智能手机的妈妈越来越多。根据Arbitron公司的数据，在2009年时，只有8％的妈妈拥有智能手机。
妈妈群体中的平板电脑拥有率也超过普通人群的拥有率。Arbitron and Edison在其 2012年2月的研究中指出，超过五分之一的美国妈妈拥有平板电脑，而在普通消费者中平板电脑的拥有率为六分之一。
这些移动设备让妈妈们更频繁地登录网络：Arbitron and Edison公司发现，美国社交网站妈妈用户受访者中，46％的妈妈在2012年每天多次登录社交网站，而2011年和2010年的数据分别为37％和32％。妈妈可能难以长时间登录社交网站，但移动设备让她们利用一天空闲的小段时间随时登录社交网站。
随着妈妈们开始把移动设备作为访问网络的优先手段，营销游戏规则也随之发生了变化。公司仅把移动设备加入其中是不够的。他们必须整体考虑妈妈们的社交媒体使用情况，并相应制定自己的营销计划，不仅要考虑妈妈们使用社交媒体的时间和地点，还要考虑她们使用社交媒体的方式和原因。
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