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根据eMarketer的最新预测，今年全球近7.65亿人每月收看视频订阅服务（OTT），占全球总人口的10.2%，占全球网络视频观众的32.1%。
今年，全球订阅OTT市场将增长24.0%，这得益于互联网普及率的提高、更快的网速和更广泛的网络娱乐服务。
今年，Netflix用户占全球订阅OTT视频服务市场的44%。Netflix美国用户占其受众群的44.4%。Netflix在美国市场的受欢迎程度主要是由于越来越多人退订有线电视。2018年有近13%的美国家庭将退订有线电视。这种趋势在欧洲和亚太地区还不普遍，主要是由于有线电视更便宜。
Netflix的大部分内容都是英文版的，因此在广泛使用英语的国家都取得了成功。Netflix在北欧国家特别受欢迎。自从Netflix发布其首个原版德语系列并在市场上首次推出“纸牌屋”和“怪奇物语”等，收视率德国经历了强劲增长。此外，订阅OTT平台没有商业广告也是吸引德国消费者的一个重要原因。
澳大利亚是亚太地区Netflix普及率最高的国家。此外，Netflix与电信运营商合作的战略有助于增加其在澳大利亚消费者中的影响力。
相反，Netflix在法国的普及率并不高，在西欧国家中排在末尾。这可能是由于观众的喜好和法国法律规定导致的。
eMarketer预测主管Shelleen Shum表示：“Netflix正在积极推进其国际业务的发展。计划加强本地内容并与电信公司达成交易，将Netflix纳入不限流量媒体套餐，这将有助于其未来两年的增长势头保持强劲。亚马逊Prime Video也在2016年底将其产品推广到许多国际市场，在未来几年内将成为Netflix的强大竞争对手。”
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