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即使传统的付费电视提供商与OTT竞争对手建立合作伙伴关系以留住客户，退订潮流仍然势不可挡。
根据eMarketer的最新数据，退订有线电视的用户今年将攀升32.8%，达到3300万人，远高于去年的增长率22.0%（2710万人）。
总体而言，2018年1.867亿美国成年人收看付费电视，包括有线电视、卫星电视或电信，比去年下降3.8%。略高于2017年的下降幅度（3.4%）。卫星电视提供商的跌幅最大，其次是电信公司。
eMarketer高级预测分析师Christopher Bendtsen 表示：“大多数主要的传统电视提供商，包括Charter、Comcast和Dish等，现在都在寻找一些方法集成Netflix，这些合作伙伴关系仍处于早期阶段，因此eMarker预计它们不会对今年客户流失产生重大影响。未来预计会有更多的付费电视和OTT合作，再加上其他策略，客户流失最终可能会放缓，但这种趋势仍然无法扭转。”
与此同时，流媒体平台的增长这是以付费电视亏损为代价的。eMarketer已经增加了对YouTube、Netflix、亚马逊和Hulu未来收视率的估计。更多原创节目和对多种服务的需求推动了这些OTT服务的增长。
eMarketer首席分析师Paul Verna表示：“推动按需流媒体平台增长的主要因素是其原创内容。消费者越来越多地根据节目选择服务，而平台也在斥巨资满足观众的口味。导致有线电视退订加速的另一个原因是可以通过互联网提供吸引人且价格合理的直播电视套餐，这无需安装费或其他硬件费用。”
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