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英国是欧洲网络广告的最大市场，其网络广告支出是排在第二位的德国的两倍多。最新数据显示，英国网络广告正在向移动渠道转移。
根据eMarketer新报告“2018年英国各行业网络广告支出：汽车、CPG、金融服务、零售、旅游的预测和统计”，今年英国网络广告占媒体广告总支出的63.6%，2019年还将增长9.9%。
根据英国广告协会和Warc的数据，2018年英国营销人员网络渠道支出将超过电视或任何其他传统媒体支出的2倍以上。到2019年，移动渠道将成为英国网络广告支出增长的主要动力，2018年增长20.3%，2019年还将增长15.5%。
Digitas的英国和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区媒体运营总监Andrew Mason表示：“从根本上说，消费者的设备使用趋势正在推动移动广告支出增长。”
英国移动电话用户每天花费182分钟使用非语音功能，这推动品牌首先考虑移动渠道。
零售商已经看到移动设备上的转化率有所提高。随着电子商务访问习惯的改变，零售商也在利用移动设备吸引消费者。但是，由于隐私问题，金融服务营销人员无法完全接受网络营销活动。好消息是，GDPR可能会帮助消费者克服对金融行业的不信任问题。
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