PreferredMedia：2018年澳大利亚动态影像产业调查报告

PreferredMedia发布了“澳大利亚动态影像报告”。

内容生产者——电影制作人和制作公司面临着一些困境：

• 投资下降；
• 客户预算在减少，可能是预算份额减少而不是整体预算；
• 企业利用内部资源制作广告的趋势越来越流行；
• 网络廉价视频的崛起给内容制作带来压力；
• 同时，新科技和发布渠道越来越丰富，内容制作更容易。

营销人员和广告客户压力变小，预算不断增长，但是他们仍然面临着重大改变：

• 平均来看，品牌和广告客户利用2.83个广告代理机构制作视频和动态影像内容；
• 超过95%的受访者在社交媒体、网络平台和自有网站上投放网络视频；
• 约1/3的受访者在户外广告中使用视频，40%使用电视，但是电视广告效果更好；
• 测量内容效果的三大指标是收视量、收入和带来的潜在客户量。

同时，每个人都在了解如何利用富媒体内容：

• 70%的受访者利用组织内服务器存储富媒体内容，24%用云存储，只有11%用DAM；
• 15%的受访者表示每年至少有3次用完存储空间；
• 12.3%的受访者曾丢失了所有数据；
• 一年管理内容平均要花25天以上，对电影制作人来说远超过这个数字；
• 1/3的受访者没有正规的内容管理流程或政策；
• 谁应当负责管理不断增多的内容并没有明确的规定。

在线已经成为主流，但是行业还在适应

新的业务模式已经开始流行，特别是发布行业，下一波科技创新正在酝酿之中，AR和VR被视为机遇。

预算有些紧张，特别是内容制作方面，但是制作独特、优质内容的机遇仍然存在。对制作动态影像来说，是一个激动人心的时刻。