在母婴产品市场，进口产品销售额占比已经达到48%，但仍保持18%的强增长动力。而处于进口产品发展初期的美妆个护产品以及乳制品行业中，进口占比仅为5%和3%，但呈现爆发式的增长态势，增速分别达到114%和90%，预示着更大的发展空间。
同时，购物节也是商家密集推出新品首发的重要契机。而电商平台日益成为全球新品首发，甚至是新品研发的重要阵地。天猫的数据显示，2017年1200万新品在天猫首发，2018年预计超过2000万。根据尼尔森多年来对于中国零售市场的研究经验，新品上市对于拉动线下快速消费品的销售额增长至关重要，特别是乳品，个人护理品和母婴等品类尤为明显。
以女性卫生用品为例，新品贡献3.2%的增长率（整体品类增长9.3%），占整体增长的34%。截止至2018年上半年，酸奶和液态奶新品对于整体销售额增长的贡献率也高达5%和3.2%（品类整体增长率分别为11.2%和7.1%）。
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