美国互联网广告署（IAB）和Winterberry集团的调查结果显示，超过3/4的广告商、营销人员、出版商、技术开发人员和营销服务供应商认为，从长期来看，数据管理平台（DMPs）在完善市场营销和广告投放方面，将扮演关键角色，或起着重要的支柱作用。作为大数据收集、整合、管理和激活枢纽的大数据平台（DMPs）,将会从中瞅到利益，特别是从那些寻求改善广告投放目标有效性的机构中。87%的受访者表示，这对数据管理平台解决方案（DMP解决方案）有一定的帮助。
受访者认为，在数据管理平台上，将会驱动市场兴趣的企业需求包括：实现媒体＂受众购买＂的转变（83%）；聚合连接消费者需求（81%）；便于自动化数字媒体的并购（74%）；优化媒体购买效率（73%）。
超过半数的受访者认为，数据管理平台（DMPs）将用一种兼容的方式，来衔接传统和数字数据。考虑到投放在数字广告上的许多离线数据，这一兼容方式将意义深远。
美国互联网广告署（IAB）和Winterberry集团调查的大多数受访者认为，数据管理平台（DMP）目前的核心竞争力在于：其第一和第三方数据的集成（85%）、细分市场（79%）、数字数据集合（77%）、受众分析（73%），但是只有52%的受访者将数字与传统数据的集成看作了数据管理平台（DMP）的核心竞争力。
有意思的是，虽然数据集成貌似目前公认的核心竞争力（甚于受众分析），然而，受访者则认为，加强受众分析才能产生最有价值的数据管理平台（DMP）解决方案。
消费者眼中最重要的数据管理平台（DMP）应用
IBM和牛津大学的近期研究表明，大部分专业人士的大数据业务主要集中在以客户为中心的结果上面。然而，美国互联网广告署（IAB）和Winterberry集团则证实，几乎所有的（93%）受访营销者和广告商意识到，消费者内在需求的发展将作为一个重要的优先考虑的指标，为未来数据管理平台（DMP）提供支持。除此之外，受访者也把有针对性的媒体购买(90%)、竞选渠道归属（86%）、新兴渠道部署（84%）以及多通道的整合优化(84%)看作最重要的应用程序。这充分证明了有关定位及整合的态度，详见其他的调查回应。
尽管如此，数据管理平台（DMP）解决方案还有一些路要走。虽然已有许多受访者都将渠道优化和竞选渠道的归属作为重要的应用程序，但分别只有45%和44%的受访者，称目前这些应用程序，至少要由现有的数据管理平台（DMP）技术支持。
其他的调查结果：
·92％的受访者表示，在过去一年中，他们的组织以及他们客户的组织，均增加了对数据管理平台（DMP）的兴趣。
·6成稍多些的报告称，他们公司已经实现了数据管理平台的应用，或计划在未来12个月内实施。
关于数据：美国互联网广告署（IAB）和Winterberry集团所提供的数据是经过一项调查后而得来的，这项调查开展于2012年7月及9月间，调查了163位营销人员、出版商、技术开发者及解决方案提供商。
编译：媒体人苏醒 199IT译者
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