当广告在用户视野内展现时，点击数会提升50%
网络营销负责人大多专注于用户是否能看到他们投放的富媒体广告，以及哪些因素影响这些广告的点击次数和转化率。研究表明，广告是否在用户视野内展现对于广告的点击情况影响非常明显。
数字广告解决方案提供商MediaMind的研究表明：总体上看，富媒体广告可以达到0.22%的点击率，而那些真正可见的广告（不少于50%的广告内容至少在用户视野内持续一秒）的点击率可以达到0.34%，提升了54.5%。
点击后的转化率和点击率正相关，因此广告可见性会进一步影响到点击后的转化率。并且一旦广告展现超过60%，点击率和点击后转化率将随着展现率一同增长。
网络营销人员应该怎样做来保证广告可见呢？最理想的解决方案当然是确保广告在网页的顶部展示，但是这并不总是可行——顶部广告总是很昂贵。而昂贵的广告展示位有时只能带来略好一点的展示效果。因此营销人员有时会做的更加极致：将广告放在有吸引力的内容旁边，并且要求对合适的用户展现，甚至在用户向下浏览页面的过程中让广告始终保持在可见的范围内。
广告的尺寸也会影响广告效果：AdSafe Media发现，好的广告尺寸会增加广告的可见性。最有效的展示方式是竖直的宽摩天楼广告（160 X 600），然后是中等方形广告（250 X 300），再次是通栏广告（728 X 90）。备注：以上尺寸和命名参考IAB标准。
199IT编译分析
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