热云数据：生活服务类App国庆&双诞&春节广告投放行为洞察报告

●2018年9月~2019年2月生活服务类App投放素材Top20中,安居客、大众点评以及58同城排在前三位；

●国庆周期的生活服务App投放产品数最高，竞争较为激烈;而春节周期的投放素材量占比最多；

●从投放产品的增量来看，新增的生活服务类App会在国庆前后迎来高峰。此外，会在春节前后进行集中性投放；

●根据生活服务类App投放素材Top5在三个数据周期排名变化，头部化效应明显；

●“国庆周期”、“双诞周期”以及“春节周期”生活服务类App投放素材洞察。

结尾

根据本次报告，自2018年9月至2019年2月生活服务类App的素材投放量一直排在第二位，仅次于网购类App。但从产品投放量上看，最近6个月有过投放行为的生活服务类App的数量却逐月减少且该类App投放素材的头部化效应愈发明显。此外，鉴于生活服务类App的特殊属性，其投放特征与内容会与当下的社会热点产生紧密的联系。

针对最近6个月的三大节日（国庆、圣诞+元旦以及春节）为节点，我们将本次报告的统计投放周期平均分为“3个周期”，即“国庆周期、双诞周期以及春节周期”。进而，通过对于生活服务类App三个周期投放数据的梳理与分析，我们发现这三个周期除带有明显的各自“节日热点”相关文案外，同样也存在着各自的投放特征：

1、国庆周期（9-10月），投放产品新增率是三个周期中最高的，仅次于当周期的金融服务类App。

2、双诞周期（11-12月），受“双11”影响，生活服务类App与整体移动应用的投放素材占比下降明显，但进入12月后，却开始迅速反弹。

3、春节周期（1-2月），随着投放产品数量的逐步减少，该类头部App投放素材量却进一步加大。由此可见，春节期间成为生活服务类的头部企业争夺流量“必争之地”