Facebook上，商业品牌发布的最有吸引力的内容中，图片占89%

HubSpot的调研显示，在Facebook上发布的内容中，图片内容的用户参与度高于平均水平。与此同时，Socalbaker提供给MarketingCharts的最新数据也证明了这一发现。Socialbakers汇总了全球24000个商业品牌主页上一周内（2012.11.26—2012.12.02）发布的近90000个内容，并分析其中最有吸引力的前10%。分析结果显示：以图片形式发布占89%，链接占4%，视频占4%，状态更新占3%。

Facebook图片内容在用户参与中占据统治地位，一方面是因为图片内容的基数巨大。在最初的90000项发布内容中，77%是图片，链接占9%，状态更新占7%，视频占6%，其他内容仅有1%。

但即便将基数差异考虑在内，图片产生的用户参与度高于一般水平。2012年10月，HubSpot分析了1545个B2B、B2C公司，发现图片内容被用户标记为喜爱的概率比总体（包括链接、文字、图片内容）平均水平高53%，并且产生的评论数比总体平均水平高104%。

内容类型不同，到达率也不同

早期Socialbakers进行的研究发现：内容类型的差异不仅导致用户参与度的不同，而且群体到达率也有根本的差异。在对8月到10月，274个Facebook主页的47783项发布进行分析后，Socialbackers指出：内容发布的到达率整体上是下降的，8月份为19%，9月份为16%，而到了10月份降到12%。（据AD Age报道，Group M Next和Ehrenberg-Bass Institute的研究同样发现到达率在下降，但是与此同时，用户参与度在提升。）

特定类型的内容发布状况更加佐证了Socialbackers发现的到达率下降现象：

ü链接，在8月份拥有最高的群体到达率（22%），而到9月份已经下降到19%，10月份进一步下降到15%，到达率在3个月内降低了35%。

ü图片，8月份群体到达率排在第2位（19%），9月份降为16%，10月份12%，在3个月内降低了36%。

ü状态更新，恰恰相反，群体到达率一直相对稳定。8月份为16%，9月份为14%，10月份回升至15%。

ü视频的群体到达率从8月份16%下降到10月份12%。

总体上看，尽管图片内容产生的用户参与度高于平均水平，但是图片的到达率一直在下降，并且在到达率方面，落后于链接和状态更新。

其他发现:

ü分析过程中，60%的照片/图像内容并没有附带链接，这是商业品牌重大损失。

ü依据Socialbakers对到达率的分析，10月份最后两周，总体到达率降低到8-9%，图片和链接的粉丝群平均到达率只有8%，视频则更低，只有5-6%。

@MarketingCharts staff