在西欧，英国是使用超高清电视最多的国家。据Gray计算，到2023年，英国超高清家庭的平均数量将远远超过西欧(46%)。英国小户型住宅限制屏幕尺寸的增长是阻碍英国4K电视市场增长的一个关键因素。
IHS Markit的媒体、服务提供商和平台执行总监Maria Rua Aguete谈到4K电视当前和未来的使用情况。她透露，目前共有142个超高清频道，其中包含130个商业频道，9个演示频道和3个购物频道。IHS Markit的研究没有重复计算在多个平台和每个地区的国家同时使用的频道，诸如TravelXP或Insight TV，也不包括那些临时出现的频道，例如2018年世界杯的报道频道。
Gray发现，在内容方面，欧洲(尤其是东欧)整体表现非常好。然而，当谈到谁将提供超高清频道时，她指出，在每个主要国家中，只有少量的运营商。研究发现，目前韩国只有6家运营商提供线性付费超高清电视频道，荷兰有5家。然而，即使在美国，也只有2家，与日本、德国和英国的数量相同。
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