Counterpoint中国渠道服务的最新研究显示，2019年第一季度，中国智能手机市场线上销量份额从2018年第四季度的28％下降至24％。此外，由于消费者需求低迷以及季节性因素，工厂在春节期间关闭，中国智能手机市场延续了2018年下半年的低迷走势。Counterpoint的市场监测报告显示，2019年第一季度，智能手机销量同比下降8％。
Counterpoint Research研究分析师张蒙萌就线上智能手机市场评论道，“京东和天猫仍是中国排名第一和第二的线上智能手机平台，共占据超过70％的市场份额。但由于2019年第一季度没有线上电商节，且春节期间线下渠道热销，两家巨头在该季度的市场份额略有下降。”
与此同时，第三方应用平台开始在线上智能手机市场发挥重要作用。拼多多、唯品会和小红书等热门应用平台开始在各自的市场推出多个品牌。Counterpoint研究总监闫占孟表示，“这些平台与京东、天猫和苏宁已经成为新机型发布的官方线上零售商。这些第三方应用平台拥有庞大的用户群，不能低估作为制造商重要营销渠道的重要性。此外，第三方应用可以将智能手机与其他产品一起捆绑销售。例如，唯品会将丹尼尔·惠灵顿腕表与Vivo捆绑销售。”
图1：按平台划分的中国移动电商市场份额—2019年第一季度
图2：按品牌划分的中国移动电商市场份额—2019年第一季度
我们对电商渠道的品牌表现分析：
- 2019年第一季度，六大品牌（荣耀、小米、苹果、华为、Vivo和OPPO）占据了84％的市场份额。
- 荣耀仍是中国排名第一的线上智能手机品牌，占据24％的市场份额。
- 华为在整体市场走低的情况下努力拓展线上渠道，因此第一季度的线上市场份额增长。华为和荣耀在线上线下渠道的品牌定位方面越来越模糊。这两个品牌都试图通过突破薄弱点来增加销量。华为更多向线上渠道拓展，荣耀则向更多线下渠道拓展。
- 红米Note 7推出时其他品牌还尚未推出新机型，因此在市场上非常热销，并推高了小米在第一季度的线上市场份额。红米Note 7是红米拆分后的第一款机型，性能卓越且价格实惠。
- OPPO和Vivo继续拓展线上渠道。在Vivo Z系列和OPPO K系列等低端智能手机在线上渠道取得初步成功后，这两个品牌也开始在线上渠道推出旗舰机型。
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