在美国和西欧，屏蔽广告的互联网用户比预期的要少。连续第二年，eMarketer下调了对法国、德国、英国和美国广告拦截用户的估计以及对未来增长的预测。
在美国，大约1/4的网民今年至少会在一个联网设备上使用广告拦截。普及率是稳定的，在预测期结束时只会增长到27.0%。德国是目前广告拦截用户最集中的国家，今年有32.8%的网民使用某种形式的广告拦截工具。
2018年7月，eMarketer预测今年美国网民中将有7540万人拦截广告。现在eMarketer预计2019年美国广告拦截用户数量将达到7320万人。
台式机和笔记本电脑仍然是大多数广告拦截发生的地方。智能手机上的广告更难屏蔽，因为大多数活动都发生在单独的应用内。
广告屏蔽已经变得非常普遍，以至于像谷歌这样的公司正在采取措施，以回击因屏蔽而损失的广告收入。例如，它推出了一个名为Funding Choices的工具，要求用户在浏览了发布商网站上一定数量的文章后关闭广告拦截器。发布商也可以完全阻止访问，除非广告拦截器被关闭，或者通过Google Contributor为用户提供无广告体验，而谷歌从中获得10%的收入。
谷歌的Chrome浏览器在2018年初推出了自己的广告拦截工具，只允许来自遵循某些准则的网站的广告，但实际上，只有不到1%的广告不符合这些准则。Google在今年早些时候宣布计划改变Chrome中扩展的工作方式，这将阻止许多第三方广告拦截扩展正常工作。几乎所有的谷歌收入都来自数字广告，有效的广告拦截会对其广告收入产生很大影响。
199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载
更多阅读：
