随着经济的不断发展,人们在满足了温饱之后会继续追求更高级的需求,近年来,健康、健身类应用逐渐走进人们的视野。如何保持健康、获得优质的睡眠,如何吃得健康、吃得营养等逐渐成为人们关注的热门话题。
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从上图可以看出,无论是iOS端还是安卓端,健康类应用不仅进入了用户支出榜单的前10名,且相比于2017年,排名均有所上升。
随着人们为了健康而付费的意愿逐渐加强,睡眠App和健康管理App成为投资者切入健康类移动端市场这块大蛋糕的突破口。
猎豹移动作为国内出海公司的领军者,移动端月度活跃用户中超过70%的用户来自海外市场,因此依托自身用户群体,猎豹用户研究中心开展睡眠+健康管理类App的美国用户研究专项,希望从美国移动端市场汲取经验,为目前还处于蓝海阶段的健康类移动端产品,提供参考。
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数据来源:猎豹移动调研平台
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从人群属性来看,睡眠和健康管理类App的用户并不完全重合。睡眠类App的用户更多是年轻的女性,年龄较低、学历较高,从职业上看,收入应该也较高。这类人群工作和生活中的压力都不少,所以更有可能面临失眠困扰,也更可能诉诸于移动App来解决上述问题;而健康管理类App更多的是女性,31-40岁,个体户、自由职业、离退休,学生等时间比较充裕的用户。因为此类App需要用户经常使用,在运动后、吃饭前都需要拿出手机完成记录,才能更好的管理健康,这也就意味着此类App的用户要有足够的闲暇时间。
细分的健康领域对应着细分的用户。健康类App的需求是巨大的,但如何迎合用户的需求打造一款优质的健康类App是我们接下来要面对的课题。
本文深度追踪了美国用户的睡眠辅助需求,健康管理需求,我们即将继续探究美国用户的“运动”产品需求,敬请关注后续报告。
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