ESOMAR：2018年数据分析和洞察行业增长10%

根据ESOMAR年度全球数据，传统市场研究的增长速度低于数据分析和洞察力。

2018年，传统市场研究行业刚刚超过470亿美元，仅比2017年（460亿美元）略有增长。尽管传统行业的增长率有所下降，但数据分析和洞察行业的增长速度（10%）超过了全球GDP的增长速度。

由于双方合并，2018年全球研究和洞察年营业额为800亿美元，2017年为760亿美元。

中国推动了主要增长（+11.9%）。除亚太地区（+3.7%）以外，所有地区在传统市场研究行业中均出现负增长。

北美地区稳定在+0.1%，中东地区下降9.2%，拉丁美洲紧随其后（-2.7%）。非洲是2017年增长最快的地区，2018年市场规模保持不变。

前五个国家的相对位置保持不变，美国是迄今为止最大的单一市场，市场研究行业价值207.5亿美元，占全球市场的44%；其次是英国67.8亿美元（14%）、德国27.9亿美元（6%）、法国24.7亿美元（5%）和中国24.2亿美元（5%）。

2018年定量研究方法占总支出的78%，定性研究占14%。

消费非耐用品、媒体和娱乐以及制药占了所有支出的一半。消费非耐用品占19%，媒体和娱乐以及制药各占市场研究支出的16%，尽管每个地区的支出情况有所不同。

ESOMAR总干事Finn Raben表示：“尽管有预测称研究行业正在衰落，但今年的数据显示，研究行业在2018年继续增长，尽管速度略有放缓。令人欣慰的是，我们看到增长既来自传统的研究行业，也来自更新的、扩展的市场，这证明对可操作的、基于证据的数据和洞察的需求仍然强劲。”

199IT.com原创编译自：ESOMAR 非授权请勿转载

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