Rakuten发布了“2019 意见领袖营销报告”。意见领袖营销继续为广告商提供真实的机会，向消费者讲述他们的品牌故事。通过利用意见领袖合作伙伴的创造性表达和有机增长，品牌可以接触到新的消费者并培养忠诚度。
消费者更容易受到意见领袖的影响。61%的消费者每天与意见领袖互动，一部分消费者甚至每天与意见领袖互动多次（35%）。有趣的是，男性对意见领袖的参与度甚至稍高于女性（65% vs 60%）。
不出所料，最受欢迎的意见领袖类型是艺人，47%的受访者追随艺人意见领袖，其次是美容意见领袖（43%）、名人（43%）和时尚意见领袖（39%）。两性对意见领袖类型的偏爱有很大差异。女性最喜欢追随美容意见领袖（56%）和艺人（48%）。但是，男性更喜欢游戏（54%）和科技意见领袖（46%）。
社交平台是消费者追随意见领袖最常见的平台，尤其是Instagram（65%）、Facebook（62%）和YouTube（62%）。从内容来看，64%的消费者最喜欢看视频，61%的消费者喜欢图片，只有38%的消费者最喜欢文本内容。
社交媒体平台的推荐是人们发现新的意见领袖的最重要的渠道（53%）。还有一些人通过朋友、家人（48%）或已经关注的意见领袖（45%）的推荐发现新的意见领袖。
最重要的是，一旦受到影响，消费者会毫不犹豫地打开钱包。4/5的消费者会点击意见领袖分享的链接直接购买推荐的产品。
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