以下内容节选自《半亩花田品牌传播研究》报告,完整版请见文末获取。
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*KOL Tier: 1=Celabrity; 9= fans > 100w; 90=fans>10w &<=100w; 900=fans < 10w
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在营销战役之前,考虑平台与自身属性,选对平台很重要。半亩花田重点选择小红书与抖音两个具有强电商属性的年轻平台进行营销,与品牌本身强调的电商属性有关。品牌传播效果的好坏,与平台形成的氛围、用户、传播特点等元素密不可分。
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品牌传播讲究节奏,内容差异化运营、活动宣发、代言人/KOL搭配需要相辅相成。在有限的市场资源中,品牌需要利用好长尾KOL或更广泛的KOC,根据不同渠道特征产出差异化内容,最终围绕产品特性打造话题爆点。比起产品硬广,软性品牌内容在用户体验与情感共鸣上反响更佳。
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完整版《半亩花田品牌研究报告》
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