如何依据广告打点数据来获取用户增长？

盈利模式趋于多样化，手游不再仅依赖 IAP

通过买量获取的 APP 下载用户占比正逐年攀升

1. 在产品发布和或上线之前 – 预注册

   建议您跳脱传统繁琐的落地页，新采用留存和转化表现更好的 Google Ads 预注册广告系列来进行推广。（此为 Beta 产品，需要 Google Ads 客户经理支持）

2. 产品发布前期 – 拉新驱动

   如果你想一次性起量来短时间获取大量客户，冲入榜单前位并赢得更多自然量，建议你使用新广告形式 “Max Conversions” 。这个功能的目的是在你的预算范围之内，系统会尽可能帮你获得最多安装。产品发布之后的前两周使用此功能效果最佳。（此为 Beta 产品，需要 Google Ads 客户经理支持）

3. 获得初步用户数据 – 优化数据

   如果产品发布之后，你更倾向于获得初步用户数据来测试产品效果和优化，例如10 – 20 万用户量级，建议你采用 APP Campaigns 1.0 / 2.0 基础安装广告系列。这个功能的方向是让机器学习技术帮你找到最有可能安装产品的用户，CPI 的成本较低。

4. 产品发布后期 – 留存驱动

   当你的手游或应用已经上线了 3 – 4 个月之后，开发者会更重视留存和如何找到高质量的用户，例如获取会玩到第三十关卡的用户。如果你想要找到这样一个特定动作或事件的用户，现在可以透过 APP Campaigns – 行动 （2.5）去做操作。前提是你需要把理想事件的数据通过埋点行为回传到广告系列中，让客制化事件的优化成为可能。