Air Paris：中国男士美妆报告

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Air Paris发布了“中国男士美妆报告”。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，他们正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。

欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍（13.5% vs 5.8%），Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

除了对身体和智力自我提高的热情以及日益增长的“男性消费文化”，人们普遍认为，一个人的长相会直接影响薪水。

报告还提到了新一代独立、职业成功的90后女性的期望：“她们对约会对象在风格、态度、文化和外貌方面提出了越来越高的要求。”

随着男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。

早在2015年，微博调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后，“强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例还不到10%。

Air Paris将男性美容分为五个不同的阶段：

• 修饰：基本卫生项目（剃须、除臭剂、沐浴露、香水）。
• 皮肤维护：基本舒适和外观的基本物品（清洁剂、保湿霜）。
• 基本护肤品：通用物品（防晒霜、抗痤疮产品、化妆水、面膜）。
• 高级护肤：专门产品（精华素、眼霜、补充剂）。
• 颜色：利基化妆品（口红、遮瑕膏、粉底、眉笔）。

从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点，尤其是当护肤品不再是一种必需品，而成为一种生活方式的追求。

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