2013.02.21@MarketingCharts
CMO Council近期的调研发现，高层营销管理人员并不认为移动营销是区域营销重要组成部分。当被问及移动营销会如何影响区域营销的策略组合时，更多的受访者（33%）表示他们还在审视移动互联网上的营销机会。相对而言，仅有6%的受访者表示，移动互联网是他们的区域营销战略中事关成败的重要组成部分。
尽管如此，在2013年，移动互联网将变得更加重要。超过1/10的受访者（13%）表示，他们将增加位置相关移动应用开发投资，并且12%的受访者表示，移动互联网将成为连接国际、区域营销的纽带；另外，10%的受访者认为，移动营销在未来将与搜索和社交媒体一样，对区域营销体验有重要的影响。
尽管如此，移动营销还有很长的路要走。目前他在区域营销的策略组合中重要性排名垫底，远低于排名领先的线下活动（47%的受访者认为其重要），邮件营销（34%）和SEO（28%）；仅排在像户外营销、地方报纸和电台这些不太重要的渠道（均为11%）之后。
在区域营销的用户参与策略中，移动营销也被认为是最不重要的用户接触点。大多数受访者（86%）认为网站是最重要的用户接触点，邮件为72%，现场活动（66%），在线广告（57%），社交媒体为57%，而只有31%的受访者会使用移动广告，与使用电话营销或者呼叫中心的比例差不多。
随着营销人员的营销组合从传统渠道向数字渠道迁移，移动营销将有可能发展的更快。27%的受访者表示，他们将在未来12个月增加数字营销领域的投入，而其中的6%预算是从传统营销渠道（电视、广播和印刷媒体）中转移过来。BIA/Kelsey也发现了同样的趋势，它预计移动区域广告的增长速度要更快（快于CMO的预期）。BIA/Kelsey认为，区域移动广告领域的营销支出将在2012至2016年之间翻4倍，并且明年移动广告营收的大部分将来自区域营销。
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