2018年膳食补充剂的投资2018,这一轮耗资1.08亿美元的Ancient Nutrition项目引起了不小的轰动。补品和“直接面向消费者”是很好的搭配。轻重量、高利润率和瞄准特定人群的能力,这也能解释为何电子商务一直是该领域大多数品牌(风投所支持的)关注的焦点。除了VMG和ICONIQ Capital, Ancient Nutrition还吸引了一批名副其实的天使投资者。补品也是少数几个真正发生“个性化”的类别之一。除了Care/of和Ritual之外,生产定制维生素养生法的Persona还获得了Emil Capital Partners、L Catterton和Mindset Venture Group的450万美元投资。“请回答2020趋势三:品牌乐无限(Brand Unlimited)。这里的“乐”指的是品牌与消费者共乐。”“请回答2020趋势四:故事制胜(Storytelling: Winning with Words)。据Innova数据显示,全球有56%的消费者表示品牌故事影响他们的购物决策。”
从投资者角度来看,随着越来越多投资者涌向食品行业,投资者开始有自己的倾向,并且资本提供者也在独辟蹊径。2018年的投资更侧重于成熟型企业而非创新型企业;同时,融资渠道的增加以及数据平台的支持,促使一个由健康影响者组建的投资者联盟诞生,这也可帮助风投们提升自身的价值。虽然投资者更谨慎,但这不妨碍他们成为“多面手”。根据调查显示,他们投资了各种各样的品牌。今年最活跃的公司之一Accel Foods参与了17项交易,从骨汤(Bonafide Provisions)到冷煮咖啡(Wandering Bear)均有涉猎。剑桥SPG也很活跃,完成了Vive Organic、Tosi Health和Once on a Farm等七个品牌的交易。
(2)食品饮料投资类别数据
我们先来看看食品饮料VC投资的TOP20:
2018食品饮料VC投资排名前20位2018年排名前20位的食品饮料VC投资,1亿美元俱乐部新增两名成员,分别是Impossible Foods(肉类产品植物替代品)和 Ancient Nutrition(食品营养产品)。前20名的品牌中有6个(Beyond Meat、Bulletproof、High Brew、Impossible Foods、Perfect Day和Spindrift)都是多年前就在列的,共融资了4.61亿美元。而从食品饮料类别的投资动向来看,最值得注意的是,乳制品和动物性蛋白质的替代品都属于第一和第二跟踪类别,占总体的三分之一。