2013年2月27日 手机广告市场研究公司InMobi最近发布的一份调查报告显示，有59%的移动网页用户已经习惯了移动广告，67%的人表示，移动广告可以为他们提供更好的购物选择。
( 4 )
|
在这份调查报告中，InMobi选取了全球14个市场，超过1.5万移动用户作为调研对象。调查结果显示，移动媒体方兴未艾，移动设备目前不光是消费者一种最基本通信需求，同时也成为连接在线品牌和消费者的重要平台。
1）移动广告对消费者购买行为的影响越来越大
有超过50%的全球移动网页用户表示，他们使用移动设备作为其主要或者唯一上网工具。移动设备已经成为一种不可或缺的购物工具和渠道，而移动广告在整个购物过程重发挥着重要作用。
调查显示，75%的人承认，他们通过移动设备获得新事物；67%的人表示，移动广告可以为他们提供更好的购物选择；46%的人表示，他们曾通过移动设备做过网上购买；45%的人表示，移动广告影响过他们的应用内购买。
2）应用软件成品牌上触及消费者很好平台
移动应用软件可以为品牌上提供触及消费者很好机会。调查结果显示，移动应用软件的渗透速度非常加快。调查显示，在30天内，平均每个消费者频繁使用过6.5个应用软件。54%的人表示，他们在应用内注意过移动广告。而事实上，80%的表示，他们受这些广告的影响下载过应用软件。移动广告不光带动了应用下载数量，同时还增加忘了流量。67%的人表示，他们在看了移动广告后曾立即访问过品牌商网站。
3）移动广告的渗透
在调查中，59%的移动用户表示，他们已经习惯了移动广告，如同看电视或者在线广告一样。其中应用内的移动广告最受到关注。在全球范围内，54%的用户通过应用软件发现广告，40%的用户通过搜索引擎，27%的通过零售商网站，而23%则是通过视频网站。
4）移动电子商务的崛起
66%的消费者表示，他们此前通过移动设备进行过电子商务活动，而80%的人表示，他们计划在12个月之内进行移动电子商务。
更多阅读：
