CTR：2019年11月乘用车电梯电视广告增长迅猛

2019年11月乘用车在电梯电视的刊例花费增长迅猛，增幅高达319.9%，主要由小鹏汽车和北京梅赛德斯–奔驰EQC SUV的广告助推增长；电梯海报和影院视频的刊例花费降幅均超过50%。

传统媒体中，仅传统户外媒体的刊例花费增长呈现正增长，主要由北京现代昂希诺纯电动SUV的广告带动增幅。广播、报纸与杂志媒体的刊例花费降幅较上月均有所收窄。

乘用车在各媒体广告刊例花费月度同比变化

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，11月，MPV汽车和轿车的广告投放降幅均超过50%，SUV/越野车的广告刊例花费降幅较上月收缩近16个百分点。

2019年11月，MPV汽车在电视和广播的广告投放合计占比达66.1%；在平面和传统户外媒体的投放分别占比14.9%和11.4%；在生活圈媒体的投放主要集中在电梯海报，占比较上月增加了7个百分点。

SUV/越野车在各媒体的投放和上月情况基本持平，传统媒体合计占比为67.5%；生活圈媒体的投放占比为32.5%。

轿车在传统媒体的投放占比较上月略增加了2.5个百分点，在生活圈媒体的占比情况则相反，较上月减少了2.5个百分点。

11月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，与上月相比，SUV/越野车的新版本花费占比增加11个百分点，MPV汽车的新版本投放与上月基本持平，轿车减投了近20个百分点。

电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪E-TRON SUV、路虎越野车、北京现代IX25 SUV。