App Annie：2020年移动市场报告

该年度报告分析了移动对各个行业和全球经济的广泛影响，并对表现优异的发行商和品牌进行了重点解析。

本报告的重点发现：

移动为公司创造价值：Uber 和阿里巴巴等移动优先型公司的总 IPO 估值高达 5440 亿美元，为非移动优先型公司的 6.5 倍。2019 年，用户平均每天在移动设备上花费 3 小时 40 分钟时间，相比 2017 年增加 35%，全球年度 App 下载量达到 2040 亿次。

移动广告的丰收之年：移动应用因其无与伦比的可访问性和覆盖范围受到广告主青睐，其中 Snap, Facebook, Google, Twitter 和 TikTok 成为最大的赢家。预计2020 年全球移动广告支出将达2400亿美元，比 2019 年增加 26%。

订阅收入在用户支出中的占比高达 95%：高达75%的热门非游戏App是通过订阅实现变现的。应用商店支出的增长主要得益于在线视频和约会交友类应用的突出表现。其中增长最为显著的是 Tinder,腾讯视频, 爱奇艺和 YouTube.

移动游戏份额增加：2019 年全球游戏市场中，移动游戏的市场份额达到 56%。预计2020 年全球移动游戏用户支出将突破 1000 亿美元。腾讯的《王者荣耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和动视暴雪的《糖果传奇》等游戏在移动平台占据主导地位。

在线视频竞争持续升温：2019 年第 4 季度，接近 25% 的 Netflix iPhone 用户同时也在使用 Disney+观看视频，这种现象的出现并非偶然。美国市场热门在线视频应用的用户重叠度最高，表明消费者愿意为多种服务付费。

此外，95 后用户也日益成为各企业的战略布局核心。作为移动原生代，该用户群体的 App 参与度非常高，热门 App 的人均打开次数比年长群体高出 60%。

“Snapchat 将继续加倍投资移动体验，为用户之间建立可视化交流。随着受众群的扩大，我们也将对应增强 App 的功能。”Snap 集团产品营销经理 Kathleen Gambarelli 表示，“我们正在持续开发更强大的广告技术，帮助各品牌有效提升在高价值 95 后和 80、90 后受众中的参与度和转化率。作为一名产品营销人员，我的目标是验证产品营销策略的可行性，并使该解决方案在客户中的保有量显著提高。在从初始调研到发布的整个过程中，App Annie 及 App Annie Intelligence 平台都给予了我们莫大的帮助。”

“对于全球各品牌和发行商而言，移动是数字化转型的助推器。”App Annie 首席执行官 Theodore Krantz 表示，“我们凭借独特的市场数据和关键广告见解，帮助客户提高广告变现能力，并在移动领域取得成功。”

《2020 年移动市场报告》介绍了宏观移动趋势，并罗列出游戏、金融科技、零售、社交、视频等领域的领先品牌及发行商，同时阐述了企业触及和赢得目标受众的方法。本报告中的所有分析和数据均基于 App Annie Intelligence 平台估算数据。