2012年6月6日尽管亚马逊Kindle Fire平板电脑的发布吸引了市场的高度关注，然而上月IDC的调查报告显示，该平板产品的需求令人意外的出现了大幅下滑。
在2011年第四季度，Kindle Fire的出货量曾为480万台。而到了今年第一季度，该产品的出货量已降至低于75万台的水平。
由市场调查机构ChangeWave Research公布的一份有关潜在平板电脑买家的问卷报告也显示，消费者对亚马逊平板电脑的购买热情正在大幅降低。2893名北美消费者参与了这份问卷调查，其中仅有8%的消费者表示有兴趣在未来90天内购买Kindle Fire。这一比例与去年11月Fire平板刚刚发布时的22%存在着巨大差距。仅仅时隔六个月，有兴趣购买售价为199美元的亚马逊平板电脑的消费者已降至到原先的三分之一。
ChangeWave将这一现象归咎于消费者对产品满意度的下滑。在最新一次调查中，仅有41%的Fire用户表示对产品“非常满意”，这较上一次的调查结果下滑了15个百分点。而与此同时，苹果iPad用户则有81%的人表示对产品“非常满意”。这也解释了为什么有73%的潜在消费者将iPad列为平板电脑的购买选择。
当然，市场对Kindle Fire需求下滑的原因也存在其他的可能，譬如：消费者推迟购买计划，是为了等待新版Kindle Fire的发布；或者，Kindle Fire在去年假日期间的销售过于抢眼，如今需求下滑只是恢复到了正常水平；亦或者，苹果下调iPad 2的售价，这对亚马逊Kindle Fire造成了一定程度的冲击。
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