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罗德传播：2020中国高端美容品消费报告

全球领先的整合传播咨询公司罗德传播集团与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心联合发布《2020中国高端美容品消费报告》。

此次报告调研样本来自中国内地1,965名消费者，覆盖内地一、二、三线多个城市及地区。受访者平均个人年收入为人民币394,000元。

2019年及未来12个月的市场概况

在2019年，中国内地受访消费者在高端美容品上年均花费11,272元，其中彩妆、护肤及香水品类分别占比42.3%、39.6%和18.1%。对于未来12个月的购买计划，受访消费者表示在高端美容产品上的总体支出与去年大致持平，年均花费大约在11,355元。其中彩妆、护肤及香水品类分别占比44.3%、38%和17.7%。值得注意的是，与去年相比，在所有产品类别中，除去唇部彩妆产品，其他各品类未来12个月的计划花费均无大幅度的增长或下降。而唇部彩妆产品预计将在未来12个月内增长21%。

受疫情影响，高端美容品消费购买渠道偏好发生变化

超过49%的受访消费者表示他们计划更频繁地光顾官方线上平台，而45%的受访消费者表示将增加在电商平台上的消费。

直播发力，助推内地高端美容线上消费

预计在未来12个月里通过直播平台购买高端美容产品的消费者数量将会有所上升。调查数据显示，有46%的受访消费者计划将增加在直播平台上的消费次数。

国潮崛起：潮流消费市场的新兴力量

调查结果显示日韩潮流在中国市场仍然强劲，分别有56%和49%的受访消费者表示他们更关注日本和韩国的时尚趋势。41%的受访消费者表示他们正在关注中国本土的美妆潮流灵感。

消费者仍然更倾向于为口碑买单

在影响购物决定方面，朋友推荐、专家推荐和使用者评价是中国内地影响购买决定的三大关键信息渠道。报告中，49%的受访消费者表示当他们购买高端美容品时，朋友推荐是最具有决定影响力的信息来源。

网红影响力在年轻一代中的渗透率更高

在18-24岁的年轻人中，有30%的购买行为受到KOL/博主的影响，这比例远高于45-55岁的受访消费者（12%）。

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