日本用户对社交网络的使用一直是不冷不热的，根据eMarketer的数据，2013年日本社交网络的使用率只有38%，远远低于韩国，美国，以及多数西欧国家，甚至也不如俄罗斯和巴西
但Twitter可算是个例外，这种微博客服务在日本尤为流行，根据Goo Research的研究，2013年2月，36%的年龄在10岁以上的日本网民使用Twitter，仅比Facebook低3个百分点
2013年Q1来自GlobalWebIndex的数据也确认了这个趋势，Twitter有33%的渗透率，而Facebook为36%。尽管Twitter在日本有其独特的影响，但Facebook的用户也在大量增长，eMarketer估计今年Facebook日本用户将增长43%，全球范围内，只有巴西，俄罗斯预期有更高的用户增长率（199it@eMarketer）
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