哈佛商学院助理教授Teixeira经研究认为，人们之所以愿意分享网络广告视频，是因为这种行为能给他们添光增色。Teixeira在比较了这种分享行为与情感反应和人格测验的关系后，认为此种分享行为是以自我为中心的。那些分享者试图从这种分享行为中收获个人增益。例如，一个潜在的增益为提升了分享者在朋友圈和家庭中的声誉。因此，广告商应努力创作出既能将产品表现得美轮美奂，同时也能给那些分享此种视频的人带来更多增益的广告视频作品。
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