数据解读：一双Timerland户外鞋价格构成

一双标价1890元人民币的户外鞋为例，其生产成本（含原材料）378元（占20%），行政管理费用163.5元（占8.6%）；销售渠道和广告820.3元（占43.4%）；税收378元（占20%）；净利润151.2元（占8%）。

从中可以看到，渠道流通和广告推广环节是Timberland价格虚高的最主要原因，而高税收与行政管理费用位列第二，真正在产品本身花的钱少之又少，如何从这两个环节入手，改善品牌产品的成本结构，让品牌商经营更加良性，让消费者得到实惠，应该是未来发展的方向。

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