根据YouGov的一份报告，尽管近年来发生了一些小变化，Pinterest仍然主要吸引女性和年轻用户。分析显示，Pinterest的用户具有创造力，使用各种社交媒体网络，对广告相对开放。
Pinterest主要吸引女性：今年Pinterest的周活跃用户中有74%是女性，尽管这一比例低于2020年（78%）。最近的研究也证实了这一现象，美国有一半的成年女性使用Facebook，而男性只有19%。
报告显示，Pinterest成年用户的年龄分布在2021年至2022年间发生了变化，趋于年轻化，但此后有所放缓。例如，2021年，18-34岁的成人周活跃用户仅占31%，而到2022年这一比例上升至37%。今年占周活跃用户的36%。2021年至2022年期间，35-54岁年龄段的用户所占比例从34%降至31%，尽管现在这一比例已回升至33%。
年龄较大的用户（55岁以上）正在成为用户的一小部分。尽管在2020年和2021年，他们占Pinterest周活跃用户的35%，但自那以来，这一比例逐年下降，2022年为32%，2023年为31%，今年为30%。
在深入研究Pinterest用户的生活方式发现，他们比普通人更有可能总是在寻找新的想法来获得灵感（75%vs.60%），喜欢创造性并通过自己的爱好来表达自己（74%vs.61%），并重视手工制作的东西（84%vs.74%）。Pinterest的用户也更倾向于计划今年的大采购，包括主要的（10% vs.8%）或次要的（24% vs.20%）家庭装修，以及购买汽车（17% vs.15%）。
大约72%的Pinterest用户经常注意到互联网上的广告，而普通成年人的这一比例为63%。3/4的Pinterest用户喜欢在广告中看到真人，大约2/3的用户喜欢推荐东西给人们尝试。
值得注意的是，与40%的普通人群相比，近一半的Pinterest用户（47%）更有可能在社交媒体上参与广告，而不是在常规网站上。
想要接触Pinterest用户的品牌会想知道，虽然最广泛比例的用户计划在百货商店和零食上花钱，但他们在服装（57%对44%）和音乐（34%对27%）上的支出计划与普通人群有所不同。
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