Canalys的最新研究显示，2024年第一季度，欧洲(不包括俄罗斯)智能手机市场恢复增长，出货量同比增长2%，达到3310万部。这要归功于宽松的宏观经济环境，以及疫情期间购买的Android设备开启更新周期。
在强劲的Galaxy S24系列和更新的低端a系列产品组合的推动下，三星是2024年第一季度最大的供应商，市场份额为37%。苹果以22%的市场份额位居第二。小米、摩托罗拉和荣耀位居前五，市场份额分别为16%、6%和3%。
Canalys分析师Runar Bjørhovde表示：“随着高端市场倾向于超高端，而大众市场更倾向于低端，价格区间的分化正在加剧。2024年第一季度，智能手机在欧洲的溢价份额是有史以来最高的，800美元及以上的智能手机占出货量的32%。高端市场的表现是由三星的Galaxy S24系列推动的，这得益于突出Galaxy AI的大规模营销投资，以及大量的折价和捆绑促销。2024年第一季度，Galaxy S系列在欧洲的出货量同比增长58%，达到430万部。尽管高端设备表现强劲，但由于该地区对低端设备的需求复苏，平均售价仅增长了2%。这种需求的改善反映在前十大出货量最多的设备列表中，如三星Galaxy A15和小米的红米13C和红米Note 13 4G等廉价机型更受欢迎。低端需求的改善对于市场在2024年恢复增长至关重要。”
Bjørhovde表示：“在今年余下的时间里，人工智能功能将引领供应商与欧洲消费者的沟通，尤其是那些寻求加强高端市场存在感的供应商。在Canalys最近进行的一项欧洲人对智能手机上人工智能功能的看法的研究发现，40%的受访者对人工智能功能可以改善智能手机体验持积极态度。但兴趣和购买意图之间的差距可能很大。因此，人工智能功能应该作为更广泛的产品和品牌营销的一部分进行整体和平衡的使用，因为普通欧洲消费者对智能手机上的人工智能功能持谨慎乐观态度。热衷于营销炒作和过度使用人工智能将提高不能满足的消费者期望、导致品牌稀释和降低消费者的信任。”
Canalys预测，欧洲智能手机市场(不包括俄罗斯)将在2024年增长1%，因为随着设备生命周期的延长，需求仍然温和。Bjørhovde补充道：“对消费者和供应商来说，人工智能仍将主要是一种中长期的愿望，今年不太可能推动大量需求。在接下来的一年里，供应商必须优先调整他们的设备设计，以符合欧盟的生态设计指令，这将提高智能手机对软件更新、耐用性和可修复性的要求。在可持续性、合规性、人工智能、品牌强化和硬件创新之间找到平衡，对于供应商在2030年之前在欧洲取得成功至关重要。”
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