Z世代，也被称为后千禧一代或Zoomers，是指上世纪90年代末至2010年代初出生的人。在印度尼西亚，这一代人占总人口的很大一部分，最年轻的人仍在上学年龄，最年长的人已步入成年。随着他们进入印尼劳动力市场，并成为一个重要的消费市场，Z世代独特的观点和价值观正开始塑造这个国家的未来。
截至2023年8月，印尼按年龄组划分的总劳动力。数据来源：Statista.com
Z世代的态度
社会和经济不平等、心理健康和社会公正是印尼Z世代面临的主要问题。随着他们进入劳动力市场，他们开始成为印尼劳动力市场的重要组成部分。许多Z世代的人，尤其是那些同时赡养父母和孩子的人——通常被称为三明治一代——发现单一的收入来源往往是不够的。2023年的一项调查发现，大多数印尼Z世代都有兼职工作来赚取额外收入，这反映了他们在生活成本上升的情况下对经济稳定的需求。此外，由于Z世代倾向于优先考虑工作与生活的平衡和心理健康，他们看重那些意识到并对这些问题做出反应的公司。
截至2024年2月，印尼Z世代优先考虑工作与生活平衡的主要原因。数据来源：Statista.com
数字原住民
印尼的Z世代是在数字技术深深融入他们生活的环境中长大的。与该国其他几代人相比，他们花在网上的时间更多，平均每天花在社交媒体上的时间长达6个小时。这种高水平的在线参与度不仅适用于休闲活动，还包括购物、工作和娱乐。社交媒体极大地影响着他们的生活方式，从购买决定、旅行灵感到政治观点。
截至2023年7月，影响印尼Z世代购买决策的领先广告平台。数据来源：Statista.com
Z世代消费者
凭借其庞大的规模和购买力，Z世代已成为印尼一个突出的消费市场。Shopee在这一代人中脱颖而出，成为一个受欢迎的电子商务平台，服装是最常见的购买产品类别。该国大多数Z世代每月在网上购物上的花费高达50万印尼盾，这表明Z世代消费市场有进一步推动印尼数字经济增长的潜力。
截至2023年7月，印尼Z世代在线购物的主要产品类别(按性别划分)。
数据来源：Statista
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