以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2024 年 5 月手游海外买量营销特征进行的分析。
2024 年 5 月海外手游各类别投放 App 占比排名中，休闲、益智解谜这两个轻度品类依旧是买量主力，不过第三名的位置变成了娱乐场，其当月新投放 App 占比高达 54.39%，呈现出非常活跃的“上新”趋势。
广告量方面，轻中度依旧是买量主力，广告量 TOP3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演。虽然广告投放量差距明显，但是从去重后的创意素材数来看，角色扮演类的素材数与休闲、益智解谜差距并不大，一定程度上反映出这一品类对广告投放有着更为积极的态度，持续输出新的广告创意素材以吸引用户。
再看素材类型及视频时长的分布。海外手游的投放素材以视频类型为主，占比高达 82.56%，视频时长则集中在 16-60s 的区间。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，5 月手游开发者投放榜 TOP30 中，有 11 家中国厂商上榜（排名第 6 和第 20 位的均为露珠游戏），且出现更多主推轻中度类型产品的厂商，其中主推填字类休闲手游的厂商 Guru 打入榜单前五。
再来看产品投放 TOP30。排名第一的是露珠游戏新作《BangBang Survivor(中文名：向僵尸开炮)》，是一款卡通风格的休闲手游，买量创意则使用了大量当下流行的休闲副玩法。排名第二的为《MONOPOLY GO!》，广告量环比增长 6.54%。
本期榜单有两款“H5 小游戏聚合 App”类型的产品上榜，分别是排名第三的《All Html5 Games In One》和排名第 17 的《200+ games in one App by Scorenga》。Supercell 加大对《Brawl Stars》的投放力度，产品入围本期榜单 TOP30。
新上榜的产品还有榜单后半段的《Girl Funny Candy Day》和《Candy Joker Tandem》，两者均为娱乐场类手游，搭载欧美卡通风格，并以女性角色形象作为吸引点。
延续 4 月份的投放情况，5 月的游戏预约榜也出现了较多二次元风格的产品。比如 App Store 端排名第二的《洶湧海豚》，还有《Isekai Feast: Tales of Recipes》和《RO仙境傳說：初心之戰》这两款产品均打入双端榜单前八。
《洶湧海豚》预约中地区为中国港澳台，其繁中服版本由大宇资讯代理，将于 6 月正式上线，是一款卡牌 RPG 手游。该产品为《闪乱神乐》发行商 HONEY∞PARADE GAMES 的新作，主打卖点依旧是风格各异的二次元美少女。
《Isekai Feast: Tales of Recipes》由中国厂商 EYOUGAME（广州点盛）推出，是一款主打异世界题材的二次元手游。近年来日系异世界题材在海外市场有着不错的热度，比如去年大火的《Isekai：Slow Life(中文名：异世界：慢生活)》，同样出自中国厂商之手。
Supercell 新作《Squad Busters(中文名：爆裂小队)》在 5 月份开始预注册营销，位列 Google Play 游戏预约榜第二。游戏在 5 月 29 日正式上线全球市场，根据点点数据的预测，这款时隔 7 年推出的新作已经拿下 91 个国家及地区 iOS 游戏免费榜 TOP10、84 个国家及地区 iOS 游戏畅销榜 TOP20。
另外值得关注的中国大厂产品还有腾讯的《Tarisland(中文名：塔瑞斯世界)》，排在 App Store 游戏预约榜第一，将于 6 月末上线海外市场。莉莉丝的《AFK Journey(中文名：剑与远征：启程)》进入双端游戏预约榜前八，预约中地区为日韩、东南亚、中国港澳台，游戏在今年 3 月份已上线欧美市场。
露珠游戏可以说是近两年表现突出的出海厂商之一。2023 年露珠游戏在港台市场陆续推出《暮色双城》《月光魔盗团》《源进化》等 RPG 产品，并且都取得不错的市场成绩；今年还在日本市场推出《Land Arcana-ふしぎの大陸-》，并将《源进化》推向韩国市场。
根据 AppGrowing 国际版 的“全球发行洞察”功能，可以看到目前露珠游戏仍然主攻东亚市场，广告量 TOP3 地区分别是中国台湾、中国香港以及马来西亚。
具体的产品投放占比分布上，新游《BangBang Survivor》是露珠游戏 5 月大推产品，广告量占比达 85%。据了解，这款产品实际上是国内小游戏《向僵尸开炮》的海外版本，国内发行为大梦龙途。据点点数据的推测，《BangBang Survivor》在海外市场近 30 天流水已经超过160万美元。
再具体看《BangBang Survivor》的投放策略。AppGrowing 国际版 数据显示，游戏在 5 月份开启预约期，但并未做相应的预注册营销，而是将买量预算放在了上线之后，大推期单日素材投放量最高超过 1 万组。
素材创意方面，《BangBang Survivor》投放了大量时下流行的“快速计算+传送门”的副玩法内容，玩法呈现强调爽感，并使用了游戏本身的丧尸题材元素作为包装。也有部分融合了搞笑短剧、搞怪短视频切片等内容的素材，传达游戏轻松诙谐的风格，吸引轻中度游戏用户和泛用户群体。
比如这则素材，广告视频片头 3 秒以“如来佛祖手持加特林”的真人恶搞素材吸睛；接着转到游戏画面，展示唐僧装扮的角色在挂机战斗的场景，凸显稀有装备的高战斗力、挂机收益高等玩法爽点；最后展示挂机资源换取的丰厚奖励和角色的“完美神装”，进一步提升玩家爽感并推动下载行为。
以上为《5月手游月报：露珠新游<向僵尸开炮>空降投放榜第一，腾讯<塔瑞斯世界>开启预约买量》。
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