Facebook、Twitter和LinkedIn已经成为美国社会化媒体热门多时，而新退出的服务和旧网站的新版本也迅速得到用户和营销者的关注。
“很多互联网用户正在转向比Facebook能提供更注重体验的社交网站，尽管Facebook标榜自己为分享、管理和消费内容的社交港湾。”eMarketer的 Kimberly Maul, “Beyond Facebook and Twitter: Visually Focused Social Sites See Growing Interest.” 报告的作者指出；“在几个流行或新秀站点中，赋予了用户表达自我的权力-成为创造时髦风尚的人-使用照片或其他可视化的材料”
类似网站的代表比如Pinterest，用户和营销业者可以创建在线“图钉”以展示他们的口味和创意。用户可以，品牌也一样可以，用来展示品牌的视觉化形象，用一种清晰可视化的方式定向目标受众。根据comScore，美国Pinterest用户量从2011年5月的不到50万人增长到2012年1月的1200万人。
对博客平台Tumblr的使用同样也增长很快，1月，comScore报告称该站点的美国用户从2010年底的不到700万人增长了超过一倍。
当Pinterest的内容只限于图片时，Tumblr有更多的选择，用户可以利用该网站的简单，定制化和可视化的界面，有可视化信息的品牌也开始采用。这个平台对于媒体公司尤其适用，他们可以发表自有内容，包括照片和评论，这吸引了像Atlantic, Rolling Stone 和The Huffington Post这样的媒体品牌，以及时尚品牌如 Oscar de la Renta and J.Crew等。
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