中国奢侈品牌搜索排名前50 （图片：Digital Luxury Group）
Digital Luxury Group携手Luxury Society于近日发布了世界奢侈品指数。该指数以国际化的标准，分析奢侈品行业中被消费者在全球重要搜索引擎上搜索最多的品牌。作为一种测量品牌表现的国际化标准，此次排名覆盖了400个品牌，跨越10个主要奢侈品市场的6个重要类别，包括时尚、美容、珠宝首饰、汽车、手表和酒店。取样的搜索引擎有谷歌、必应、百度以及Yandex。
世界奢侈品指数发布的同时，一份“中国奢侈品牌搜索排名前50”的名单同时出炉。Digital Luxury Group的首席执行官及创始人David Sadigh表示，该名单通过对1.5亿以上搜索用户在中国领先搜索引擎百度和谷歌的搜索行为，分析并确定被搜索最多的品牌。
中国奢侈品牌搜索排名前50当中，18（36％）个为汽车品牌。奥迪成为被搜索最多的品牌，宝马和梅赛德斯-奔驰紧随其后。长期以来，奥迪在中国市场占据着权威的位置，它被认定为中国政府的公务车品牌。
在中国大陆、香港和澳门等320个城市有1500个分销网络的周大福成为在中国被搜索最多的珠宝品牌，其搜索次数远超位居第二和第三的卡地亚和施华洛世奇。
时尚品牌类中被搜索最多的是路易•威登、香奈儿和迪奥。有趣的是，80％以上关于迪奥品牌的搜索和香水有关；美容产品占香奈儿品牌搜索的近50％，时尚和配饰占40％；94％关于路易•威登的搜索和时尚／配饰相关。
与世界其它地区不同，西方品牌在中国通常被公众冠以官方名字以外的其它名字。以Burberry（博柏利）中文名搜索结果为例，76％的搜索为非官方中文名，15％的搜索为官方名，而余下9％为该品牌的英文名。此外，一些品牌的官方名缩写更被认可，比如，相较路易•威登的英文全名“Louis Vuitton”，其缩写“LV”被搜索的频率更多。
为迎合中国客户，一些品牌并没有使用自己品牌的直译名称，而是对其做适当调整。比如，Hermès的中文名“爱马仕”代表了“一个爱骑马的绅士”，而Land Rover的中文名“路虎”则指得是“路上的老虎”。
世界奢侈品指数中国篇显示了不少奢侈品牌的成功故事。例如，法国时尚品牌Moncler（蒙口）在中国当地赞助受广泛关注的电视节目，而节目中的主角都穿着Moncler的服饰。这同样显示了电视在中国的重要性和影响力。尽管美容品牌Borghese（贝佳斯）在欧美并不被特别熟知，但在中国的搜索排名（43）超过了知名品牌Benefit（贝玲妃）和Guerlain（娇兰）。Borghese还未进入中国市场之前，其最受青睐的面膜产品就已成为美容论坛和博客讨论的热门话题。在中国，美容论坛和博客对产品推广的影响可见一斑。
欢迎您加入199IT知识星球，感谢您支持我们的发展。
2、知识星球主要以数据研究、报告分享、数据工具讨论为主；
3、加入后免费提问、免费阅读1.5万个相关数据内容，并同步海外优质数据文档；
4、每年只需199元，老用户可九折续费。
欢 迎 关 注 微 信 号 ：i199IT
扫描左侧二维码或搜索添加微信公众号：i199IT
TMT最全的数据微信平台，随时随地获知有价值的数据信息
更多阅读：
