Facebook仍然是手表和珠宝品牌使用最广泛的社交媒体平台，但Instagram的帖子则是参与的主要推动力。根据Gartner L2的数据，自去年以来，Instagram为这个行业互动量的贡献从82%变为88%。Facebook和Twitter在品牌社交媒体策略中扮演的角色也在发生变化，越来越倾向于客户服务，而不是品牌发现和参与，这现在是Instagram的功能。
虽然珠宝品牌的整体社交参与度持平，互动量同比下降1%，但22岁的Adina Kamkhatchi创建的Adina’s Jewels等品牌证明了Instagram的潜力。这部分归功于该平台的轻松共享，Adina的珠宝吸引了成千上万的粉丝的注意力，特别是当像Ariana Grande和Hadid姐妹这样的名人佩戴其珠宝时。此外，平台上流行的“steal her style”（学习她的风格）类型的账户，可以用来挖掘其他隐藏的品牌，这些品牌可以从免费宣传中获益。
有一点值得注意，这些品牌在Instagram上获得的参与度在过去五个季度中保持不变，这表明平台珠宝内容已经达到了饱和点，或者品牌未能吸引新的受众。
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